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主要業(yè)務(wù)有海外媒體發(fā)稿,紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告,區(qū)塊鏈行業(yè)海外傳播,中英文維基百科創(chuàng)建。

國(guó)外媒體投放引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)品牌出海趨勢(shì)

時(shí)間:2022-11-21點(diǎn)擊次數(shù):2878信息來源:


隨著中國(guó)企業(yè)品牌出海的總體趨勢(shì),外國(guó)媒體發(fā)布稿件已成為常態(tài)。如何更有效地與海外媒體編輯溝通已成為每個(gè)企業(yè)品牌部門的一個(gè)新問題。因?yàn)橥鈬?guó)媒體的新聞稿不同于國(guó)內(nèi)媒體:

一、國(guó)外媒體投放新聞稿切勿盲目

首先,外國(guó)媒體的編輯或記者直接與外國(guó)媒體打交道,而不是類似于中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。在中國(guó)發(fā)布新聞稿,只要你向新聞機(jī)構(gòu)付費(fèi),你就可以安排撰寫稿件、媒體溝通和媒體交付,而在國(guó)外的情況則不同。


其次,外國(guó)媒體的記者和編輯需要技巧才能讓他們關(guān)注你的故事,每天面對(duì)成千上萬的手稿。

為響應(yīng)國(guó)內(nèi)企業(yè)出海戰(zhàn)略,知名品牌出海顧問XRIUS(新銳社)依托多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn),整理出以下策略:


2.總結(jié)國(guó)外媒體新聞投放策略

1. 外國(guó)媒體更強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性

如果新聞稿本身具有及時(shí)性,比如參加著名的展覽或舉辦活動(dòng),編輯會(huì)感興趣。如果企業(yè)稿件沒有及時(shí)性,就要用一些技巧。 某Newswire新聞寫作編輯提示:一帶一路、世界貿(mào)易壁壘等一些及時(shí)性新聞時(shí)產(chǎn)品的介紹中,并在新聞稿的開頭引入這些及時(shí)性時(shí)間,使新聞稿看起來與時(shí)俱進(jìn)。

2. 更多的網(wǎng)站發(fā)布到國(guó)外媒體,而不是報(bào)紙媒體

在 、 、在芬頓郵報(bào)和費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙質(zhì)媒體,每篇文章的成本可能高達(dá)數(shù)十萬,并標(biāo)注Sponsor(廣告贊助)標(biāo)簽。而根據(jù)某Newswire對(duì)比數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同,紙媒更嚴(yán)格,電子媒體更寬松。而且電子媒體發(fā)布后,可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上,對(duì)建立網(wǎng)絡(luò)口碑非常有價(jià)值。


3. 不要用郵件轟炸外國(guó)媒體編輯

一些中小企業(yè)渴望通過新聞稿快速開拓海外市場(chǎng),因此他們找到了媒體人員名單,并大規(guī)模轟炸。這是非常危險(xiǎn)的。不僅企業(yè)郵箱可能被列入黑名單,企業(yè)品牌也可能被列入冷宮。正確的方法是發(fā)送相應(yīng)的媒體,如區(qū)塊鏈海外新聞稿,可以發(fā)送到海外鏈圈媒體或貨幣圈媒體,或一些部分科技金融媒體。

4. 通過海外新聞社與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人,也是關(guān)于感情的。第一份手稿可能會(huì)被拒絕,這并不意味著將來沒有機(jī)會(huì)。小欣建立的媒體網(wǎng)絡(luò)通過社交媒體和即時(shí)通訊工具積極與媒體編輯和記者互動(dòng)。在新聞機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)絡(luò)的幫助下,企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光率和審計(jì)通過率。


5. 海外新聞稿有層次感

例如,高科技產(chǎn)品應(yīng)該在眾籌網(wǎng)站上Kickstarter或in gogo開展項(xiàng)目,項(xiàng)目的前期、中期、后期,會(huì)包含很多有新聞價(jià)值的事件。前期可以從市場(chǎng)需求和用戶痛點(diǎn)的角度寫稿,中期可以從產(chǎn)品上市的角度寫稿,后期可以從用戶體驗(yàn)的角度寫稿。只有在三個(gè)階段完美整合,才能擴(kuò)大媒體的效用。據(jù)億推介紹,眾籌銷量通??梢栽黾?0~30%。

6. 海外新聞稿宣傳正能量

不要認(rèn)為正能量的主題只在中國(guó)和國(guó)外流行。企業(yè)的手稿需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價(jià)值觀。例如,在一些頂級(jí)外國(guó)媒體上,通常不允許貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手稿,一些涉及法律訴訟時(shí)間的手稿的通過率也很低。

7. 國(guó)外媒體編輯非??粗匦侣劯宓恼Z法錯(cuò)誤

新聞稿的語法錯(cuò)誤是不可原諒的,Chinglish也不被接受。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般都有市場(chǎng)部,配備英文翻譯。但是英文翻譯和專業(yè)海外作家生產(chǎn)的稿件質(zhì)量有本質(zhì)的區(qū)別。億推的海外作家團(tuán)隊(duì)專門支持海外新聞稿的撰寫,使稿件具有更好的可讀性和更高的審核通過率。同時(shí),億推也有法語、德語、日語、韓語、越南語等語言的支持。


8. 注意利用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿可以在臉書、推特等社交媒體的幫助下傳播。 小欣的新聞稿服務(wù),與社交媒體合作,可以形成三維媒體攻勢(shì)。一些強(qiáng)大的企業(yè)可以同時(shí)發(fā)布視頻,并嵌入您的海外新聞稿中。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該是客觀的,并表達(dá)事實(shí)。但實(shí)際情況是,許多企業(yè)的是什介紹性質(zhì)的主題。這類話題,外國(guó)媒體編輯缺乏興趣,大多數(shù)情況是直接刪除的。新聞稿,應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間,一個(gè)趨勢(shì),一個(gè)觀點(diǎn),應(yīng)該是第三方的語氣,描述事實(shí)。


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