除了搜索引擎，另一個主要的流量來源是社交媒體。以我們自己為例。除了在百度上搜索信息，我們每天大部分時間都花在微信和微博上嗎？外國用戶也是如此。社交媒體是獲取流量的競爭場所。

主要的海外社交媒體

與中國不同，我們使用的主要社交媒體可能是微信、微博QQ等等。國外社交媒體很多，但我知道的主要事情包括:

社交類：Facebook，Twitter，LinkedIn，Google ，VK；

圖片分享類：Instagram，Pinterest，F(xiàn)lickr；

問答類：Quora，Reddit，Ask.fm；

即時聊天:Snapchat，Messenger，WhatsApp，Line；

視頻類：Youtube，Vimeo，Tiktok；

博客類：Tumblr， Medium，Wordpress，Blogger；

這些海外社交媒體的用戶數(shù)量，使用不同的場景，不同的基調(diào)，在內(nèi)容運營和廣告中，我們應(yīng)該如何選擇哪些問題平臺？基于我過去的工作經(jīng)驗，這里有一些主要的平臺功能：

Facebook：用戶數(shù)量較多，主要用于朋友之間的溝通；通過這種機(jī)制，營銷號碼不容易傳播；帖子自然呈現(xiàn)在較低和較低的水平。

Twitter：通過Hashtage搜索能帶來良好的自然顯示；主要用于了解熱點新聞。

LinkedIn：專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺也是B端較重要的平臺；主要用于工作和發(fā)展，拓寬工作場所的社會聯(lián)系。

Google ：谷歌搜索引擎優(yōu)化； 目前，似乎沒有多少人使用它。我個人使用組發(fā)布信息。

Instagram：濾鏡非常強(qiáng)大，主要用于拍照和即時分享；點擊圖片不能跳轉(zhuǎn)，說明中不能添加超鏈接，圖片為方形圖片，不應(yīng)添加太多文本。

Pinterest：允許點擊圖片跳轉(zhuǎn)，做得好可以給網(wǎng)站帶來很多流量。

Youtube：較大的視頻共享平臺；主要用于搜索視頻，做好工作SEO。

當(dāng)然，以上只是我個人的看法。每個平臺都需要體驗和探索自己的基調(diào)。這并不意味著Facebook不能成為B終端，LinkedIn不能像C終端那樣絕對，所以你仍然需要更多，有時，改變方向可能會奏效。

在對主流社交媒體有了大致的了解后，回到我們的問題：如何利用社交媒體進(jìn)行有效的海外推廣？

通過海外社交媒體廣告、海外內(nèi)容運營和海外活動運營。

海外社交媒體廣告

社交媒體廣告有一個顯著的特點，即他們的廣告空間在信息流中，這與搜索引擎廣告有很大的不同。此外，社交媒體還可以收集用戶的個人信息、愛好、運營行為等信息，為準(zhǔn)確的受眾定位廣告提供可能性。

社交媒體廣告的主要步驟包括：

在推出社交媒體廣告之前，我們應(yīng)該考慮三件事：產(chǎn)品是否適合該平臺（可以參考上述每個平臺的顏色進(jìn)行評估）、廣告目標(biāo)受眾（主要是關(guān)注者、展示、轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)換）、目標(biāo)受眾肖像

確定投放目標(biāo)和平臺后，要根據(jù)目標(biāo)群體畫像，在廣告后臺選擇合適的廣告類型和定位條件。

二是廣告創(chuàng)意的制作和優(yōu)化。廣告材料和廣告類型必須能夠吸引學(xué)生和用戶停留。輪換廣告和視頻廣告通常比單一地圖廣告更有效，因為這兩種形式的廣告更有可能導(dǎo)致用戶互動。

廣告上線后，要不斷定位和創(chuàng)意廣告AB。

以上是社交媒體廣告的主要步驟，把握定位亮點和創(chuàng)意，自然會更熟悉。

運營海外社交媒體內(nèi)容

在當(dāng)前企業(yè)信息技術(shù)爆炸的時代，社交網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容比以前困難得多。以我自己為例，我關(guān)閉了很多主頁，除非視頻內(nèi)容或圖片更有吸引力，否則大多數(shù)都是我們直接滑動的。因此，根據(jù)平臺的基調(diào)，相應(yīng)的內(nèi)容非常重要。以下是我對每個主要社交平臺的看法：

Facebook：強(qiáng)調(diào)個性、生活態(tài)度，突出時尚、運動、游戲、玩具、折扣等地位和有趣的內(nèi)容。

Twitter：學(xué)術(shù)、熱點、行業(yè)報告、數(shù)據(jù)、教程、時政、inforgraphic等。

LinkedIn：專業(yè)的，企業(yè)服務(wù)，客戶案例，信息，行業(yè)資訊等內(nèi)容較多。

Instagram：體現(xiàn)個性和生活品質(zhì)Facebook類似，如旅游、食物、旅游、美食、雞湯等。

Pinterest：更傾向于產(chǎn)品展示、食品、時尚、inforgraphic等。

除了內(nèi)容的選擇，早期階段或多或少需要一些粉絲基礎(chǔ)，否則無論內(nèi)容有多好，人們都看不到。因此，較好從將現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z開始，然后利用粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來傳播內(nèi)容，粉絲的愛、轉(zhuǎn)發(fā)和評論是決定內(nèi)容顯示數(shù)量的關(guān)鍵因素。

運營海外社交媒體活動

活動通常被用作促進(jìn)新活動或活動的輔助手段。例如，當(dāng)我們結(jié)合有獎活動進(jìn)行廣告時，由于金錢的激勵，互動的可能性將高于一般內(nèi)容。例如，當(dāng)用戶再次購買時，你通?？梢酝ㄟ^折扣給老客戶來幫助你找到忠實的用戶。

國外有許多第三方活動平臺，提供了許多傳統(tǒng)活動所需的功能。您可能只需要訂閱他們的付費會員，聯(lián)系社交媒體，并花一些時間熟悉這些功能。我以前用過woobox做了幾次活動，對背景功能很滿意。

至于活動類型，主要包括各種投票和隨機(jī)抽簽。規(guī)則是你自己制定的。獎品通常發(fā)給亞馬遜代金券或產(chǎn)品折扣，這并不難操作，但通常你需要更多地了解其他品牌的活動，并制定適當(dāng)?shù)幕顒右?guī)則來實現(xiàn)你的目標(biāo)

總結(jié)

社交媒體的話題太大了，應(yīng)該分為小話題，比如每個平臺的增粉策略、發(fā)布技巧、效果效果比較等，但我仍然希望給你一個一般的概念?？傊?，正確使用社交媒體、平臺選擇、用戶分析和創(chuàng)造力都非常重要。在簡要介紹了海外推廣涉及的主要領(lǐng)域后，我們將深入討論一個話題，歡迎您關(guān)注。